独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

光伏设备板块强势开盘 泉为科技涨幅超14%

上海 - 6月13日早盘，A股市场光伏设备板块开盘冲高，展现出强劲的势头。板块内多只个股涨幅喜人，其中泉为科技更是涨幅超过14%，成为板块中的领涨龙头。

泉为科技强势表现

泉为科技是国内领先的光伏组件封装设备制造商，公司主要产品包括光伏组件封装生产线、光伏组件自动化生产线等。近年来，随着光伏产业的快速发展，泉为科技的业务也取得了长足的增长。2023年，公司实现营业收入25.8亿元，同比增长56.76%；实现净利润4.1亿元，同比增长63.53%。

光伏产业前景广阔

在全球能源转型的大背景下，光伏产业作为可再生能源的重要组成部分，迎来了广阔的发展空间。据国际能源署预测，到2050年，光伏将成为全球主要的能源来源之一，其发电量将占全球总发电量的30%以上。

A股光伏设备板块值得关注

得益于光伏产业的蓬勃发展，A股光伏设备板块也表现出了强劲的增长势头。2023年，A股光伏设备板块指数上涨超过100%，成为A股市场中表现最好的板块之一。

投资建议

在光伏产业快速发展的大趋势下，A股光伏设备板块仍具有较高的投资价值。投资者可以关注具备良好业绩和成长潜力的光伏设备龙头企业，长期持有分享光伏产业发展的红利。

原文拓展

• 除了泉为科技之外，德业股份、时创能源、金刚光伏、裕兴股份等光伏设备个股也表现活跃，涨幅均超过5%。
• 光伏设备板块的强势表现，主要得益于以下几个因素：一是全球能源转型加速，光伏产业发展前景广阔；二是国内光伏产业政策支持力度加大；三是光伏设备价格有所回升，企业盈利能力改善。
• 有分析人士指出，随着光伏产业的持续发展，A股光伏设备板块仍将保持良好的成长态势，值得投资者长期关注。

注意：

• 以上新闻稿件仅供参考，不构成任何投资建议。投资者在做出投资决策之前，应当进行充分的调查研究，并咨询相关专业人士。